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奢侈品:关于电商的梦远没有完

2021-10-09 07:50电商 人已围观

简介。疫情在重创洲际旅行的同时,也把消费者圈在了国内,造成境外高端消费的回流。 杭州奢侈购物中心杭州大厦爱马仕店,重新开业的当天销售突破1100万元,仅用五个小时就超过了去...

  。疫情在重创洲际旅行的同时,也把消费者“圈”在了国内,造成境外高端消费的回流。

  杭州奢侈购物中心杭州大厦爱马仕店,重新开业的当天销售突破1100万元,仅用五个小时就超过了去年同期全天“早十晚十”营业12小时的销售额。三亚的Gucci门店仅仅是进店就需要排45分钟的队。

  同时,奢侈品消费者的消费触点、购买习惯和生活方式也因为疫情有了深刻变化。

  年轻一代消费者更早接纳了线上购物。无接触、不出门、零社交,这种藏在屏幕背后的购物体验成了新的解药。

  2021年6月,中国网络购物用户规模已达8.12亿,数字化的趋势明显,电商变成了品牌拓圈拉新的增长新引擎。

  有人会想,“经济周期”—“产业格局变化”—“信息化渗透到生产力环节进化”等一系列火种碰撞,是不是代表了新的希望?

  过去这几年有过高光,走过低谷,兜兜转转竟然又像回到起点。早一批的走秀网、尚品网、第五大道先后没落、关停,魅力惠卖身阿里巴巴,寺库艰难维持,我们要问,“为什么之前这批奢侈品电商,没有一家能做到?中国消费者贡献全球市场50%销售额,怎么就没有养出来一家中国的Farfetch?”

  据贝恩公司报告,2020年中国奢侈品销售额近3500亿元,与2019年相比增加了48%。疫情在重创洲际旅行的同时,也把消费者“圈”在了国内,造成境外高端消费的回流。

  杭州奢侈购物中心杭州大厦爱马仕店,重新开业的当天销售突破1100万元,仅用五个小时就超过了去年同期全天“早十晚十”营业12小时的销售额。三亚的Gucci门店仅仅是进店就需要排45分钟的队。

  同时,奢侈品消费者的消费触点、购买习惯和生活方式也因为疫情有了深刻变化。

  年轻一代消费者更早接纳了线上购物。无接触、不出门、零社交,这种藏在屏幕背后的购物体验成了新的解药。

  2021年6月,中国网络购物用户规模已达8.12亿,数字化的趋势明显,电商变成了品牌拓圈拉新的增长新引擎。

  有人会想,“经济周期”—“产业格局变化”—“信息化渗透到生产力环节进化”等一系列火种碰撞,是不是代表了新的希望?

  过去这几年有过高光,走过低谷,兜兜转转竟然又像回到起点。早一批的走秀网、尚品网、第五大道先后没落、关停,魅力惠卖身阿里巴巴,寺库艰难维持,我们要问,“为什么之前这批奢侈品电商,没有一家能做到?中国消费者贡献全球市场50%销售额,怎么就没有养出来一家中国的Farfetch?”返回搜狐,查看更多

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